微软针对苹果展开绝地反击 Win7推15美元低价版

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北京时间4月10日消息，《商业周刊》周四刊登文章称，2008年被全面压制。针对这一不利局面，微软近日通过激进的价格策略及新的广告营销活动展开绝地反击。

微软反击苹果和

微软是过去25年中个人电脑市场的霸主。

然而从去年开始，有迹象显示的地位已开始动摇。在“狂热”和“I'm a Mac”广告的推动下，苹果在个人电脑市场取得了两位数的占有率。与此同时，价格低于500美元的上网本开始流行，这些笔记本一度普遍采用免费的Linux系统。

微软目前已经展开了决定性的反击。在新的电视广告中，微软突出了Windows电脑相对Mac电脑的价格优势。此外，微软开始以15美元的价格向PC厂商销售Windows系统，而该系统正常价格约为70美元。在微软的攻势下，苹果Mac电脑的销售正在滑坡，而Linux也逐渐退出上网本市场。研究机构NPD近日公布数据显示，95%上网本目前使用Windows系统。

不过微软仍没有停止反击的步伐。微软计划于今年秋季推出下一代操作系统Windows 7。微软表示，新系统更易用、可靠性更强，而不仅仅是增加一些花哨的功能。此外，与以往版本Windows不同，Windows 7将可以运行在CPU速率较低、硬盘容量较小的电脑中。

这意味着Windows 7未来将被用在上网本之中。微软消费类产品营销副总裁Brad Brooks表示，在低价电脑市场上，尽管微软通过每台电脑获得的收入下降，但是总收入仍然非常可观。

Windows 7采用新价格策略

不过，以每个拷贝15美元左右的价格销售Windows 7并不是一件好事。投资者希望微软在操作系统业务上维持较高的毛利率。Brooks表示，微软已找到一个方法，吸引新用户使用低价版Windows 7，这就是微软推出的“Windows Anytime Upgrade”服务。

由于Windows 7体积较小，因此即使在低端电脑上也可以同时安装3个版本的系统。如果消费者使用“标准版”系统，那么将无法使用高分辨率显示器，或是同时运行3个以上的程序。在这种情况下，用户需要升级至价格更高的“高级家庭版”或“旗舰版”。

微软表示，这一过程非常简单。用户只需输入信用卡信息及25位代码，点击几下键盘，然后重启电脑，就可完成升级。Brooks表示，Windows 7系统的价格尚未最终决定，不过版本升级费用将不会比吃一次比萨饼更贵。

不过，即使升级价格非常便宜，微软也将面临风险。消费者或许不会为了完成日常工作花更多的钱。Bernstein分析师Toni Sacconaghi表示，微软这种做法将引起消费者不满，并且存在引诱消费的嫌疑。系统目前也分为不同版本，但很少有用户在使用中升级，因为升级需要另外订购DVD光盘并安装。

此外有消息称，宏碁、戴尔和惠普等主要PC厂商对Google的Android系统很感兴趣。这一消息有可能对Windows 7的定价谈判产生影响。研究机构Endpoint创始人Roger Kay表示，微软希望“冻结”Windows系统的平均零售价，而PC厂商希望微软继续降价。(来源：搜狐IT)